Apesar de proibir anúncios na maioria das skills da Alexa, a Amazon está revendo essa posição, pelo menos em parte. Agora a empresa planeja vender comerciais que permitem aos profissionais de marketing promoverem suas skills por meio dos seus canais de publicidade.
O material distribuído às agências de marketing, na segunda-feira, 5 de agosto, inclui informações familiares sobre a identificação de oportunidades de skills na Alexa. Além disso, vem com a escolha de nomes de invocação e o desenvolvimento de soluções de voz bem-sucedidas.
Entre os recursos, há também uma seção chamada “Guia de publicidade e marketing da Alexa”, que começa com a afirmação “se você ‘só’ construir … eles não virão”.
Esta é uma referência clara à frase “Se você construir, eles virão”, que ficou imortalizada no filme “Campo dos Sonhos”, estrelado por Kevin Costner, em 1989.
A nova atitude da Amazon é uma admissão inédita de que a descoberta orgânica das skills do Alexa não está fornecendo uma avaliação significativa do consumidor. De acordo com um desenvolvedor para Alexa ouvido pelo Voicebot.ai, se houver “banner de herói” na loja de skills, poderá haver milhares de novos testes por dia.
Um método que provou funcionar na conscientização sobre as skills da Alexa é a promoção paga. A Amazon agora está oferecendo isso como uma opção para os desenvolvedores. Nos novos documentos, a empresa mostra exemplos da Tide, da marca de automóveis Gênesis, e da fabricante de dispositivos domésticos inteligentes WeMo.
A Amazon não se pronunciou a respeito do acesso aos blocos de anúncios no momento da publicação. Há uma observação sugerindo que os anunciantes possam acessar mais informações de seus executivos de contas.
Marketing Conjunto
A Amazon apresentou também informações sobre programas de marketing conjunto (CMP) nos novos documentos. Esses programas são essencialmente para convidados e incluem vários recursos que podem adicionar usuários incrementais às skills da Alexa.
Algumas delas incluem menções nos e-mails da empresa para consumidores e postagens nos canais de mídia social, além de “banners de herói” ou “outdoors de gateway” reservados, não disponíveis para compra no repositório de skills.
Também são mencionados enunciados personalizados, dicas do Echo Show e exibições digitais na loja. Esta seção vem com um aviso importante dizendo: “Não podemos dar garantias antecipadas e nem todas as marcas se qualificarão para marketing colaborativo”.
Fonte: Voicebot.ai