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Pandora investe em anúncios de voz interativos

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Pandora investe em anúncios de voz interativos

Novo teste de publicidade faz parte da estratégia maior do serviço de streaming de áudio com a tecnologia de voz

A partir dessa semana, os ouvintes do streaming de áudio da Pandora podem ouvir anúncios pedindo sua resposta. Os anúncios de voz interativos, lançados pela primeira vez em abril, são construídos na plataforma de tecnologia da Instreamatic.

Os novos anúncios no Pandora começarão com uma breve explicação de como o aspecto interativo funciona. Depois que o anúncio terminar, o ouvinte será perguntado se deseja saber mais. Eles podem responder afirmativamente para receber mais informações sobre a marca por trás do anúncio.

Se não estiverem interessados, podem dizer não ou ficar em silêncio por alguns segundos e o anúncio será encerrado. Para o teste inicial, uma mistura de empresas de alimentos e serviços fez anúncios interativos para a Pandora, incluindo Ashley HomeStores, Comcast, Doritos, Nestlé, Turner Broadcasting, Unilever e Wendy.

O novo teste de publicidade faz parte da estratégia maior da Pandora para tecnologia de voz. Os anúncios interativos usam o assistente de voz do “modo” de voz do Pandora, lançado em janeiro na plataforma Houndify da SoundHound.

O “modo” de voz permite o controle de voz do Pandora e a publicidade simplesmente o estende a um comando para obter mais informações. Mesmo antes do lançamento do “modo” de voz, a empresa vinha acompanhando usuários de alto-falantes inteligentes e fazia uma promoção de serviço premium por 90 dias para novos proprietários do Google Home. O “modo” de voz levou esses esforços para o próximo nível.

Anúncios interativos

Optar por trabalhar com a Instreamatic para os anúncios também se encaixa no desenvolvimento de longo prazo da Pandora. Os dados que a Instreamatic coleta e analisa dos anúncios podem ser um grande benefício para a Pandora e as marcas nos anúncios, enquanto eles tentam criar e direcionar suas frases sonoras.

Em um estudo de caso da Instreamatic, 40% das pessoas que ouvem um anúncio interativo respondem a ele de alguma forma e, mesmo quando esses anúncios representavam apenas 1% das impressões de anúncios, geravam 10% da receita total do áudio digital.

O sucesso da Instreamatic já atraiu outros parceirose. A empresa adquiriu uma longa lista de clientes em potencial apenas neste mês, após uma parceria com o Salem Media Group para disponibilizar a plataforma da Instreamatic aos anunciantes no serviço de distribuição multimídia do Salem. Em setembro, a Instreamatic chegou a um acordo com o fornecedor de rede de publicidade digital AirKast, seguido pouco depois de um acordo semelhante com o fornecedor de tecnologia de streaming SurferNetwork.

Além da Instreamatic, as experiências da NPR com anúncios de áudio interativos usando o XAPPmedia começaram há mais de cinco anos. O cliente da Pandora, Unilever, também tem experiência na criação de anúncios de áudio interativos depois que o Spotify publicou alguns da marca AX da Unilever por meio do seu serviço de streaming.

Fonte: Voicebot.ai

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