Além de ser uma das empresas com mais destaque no setor de casa inteligente, agora a Amazon se consagra como uma das principais no mercado de smart TVs. Segundo um levantamento realizado pela Park Associates, em 2015, o Fire TV concentrava 12% do mercado de streaming. No entanto, esse número saltou para 36% no primeiro trimestre de 2021, fazendo a empresa se igualar à Roku.
Vale observar que, em comparação com os concorrentes, o dispositivo da Amazon é o único que apresentou um aumento constante. O Chromecast, por outro lado, é o que perdeu a maior fatia do mercado, caindo dos 21% em 2015 para apenas 8% em 2021. Já a Roku e a Apple TV mantiveram um percentual similar ao longo dos anos.
Acredita-se que um dos fatores que podem ter trazido o sucesso comercial do Fire TV é a divulgação do dispositivo na página principal da própria Amazon. Além disso, integrado com a assistente de voz Alexa, o Fire TV costuma receber uma série de descontos que tornam o aparelho mais acessível.
Já no quesito voz, o Fire TV Stick traz uma integração bem mais completa com o assistente. Diferentemente do Chromecast, a televisão com o dongle da Amazon se torna como uma versão em tela maior dos Echo Show, trazendo todas as funções inteligentes da Amazon.