A Amazon lançou nesta semana novos modelos de anúncio interativo para os dispositivos habilitados para a Alexa. As propagandas são integradas com a loja da Amazon, assim, os usuários que estiverem escutando uma música poderão pedir para a assistente de voz adicionar o produto no carrinho.
Os usuários poderão interagir com as propagandas com os comandos “Alexa, me diga mais informações”, “Alexa, lembre-me” ou “Alexa, coloque no carrinho”. Segundo a Amazon, o objetivo do projeto é incentivar as pessoas a se envolverem com o anúncio de voz de forma mais dinâmica e imersiva.
Ainda em fase de testes, as propagandas interativas são exclusivas para os Estados Unidos, mas acredita-se que em breve outros países, como o Brasil, México e Canadá, também receberão essa funcionalidade.
New product alert: Interactive Audio Ads. #amazonunboxed pic.twitter.com/8q7oGZlaVq
— Amazon Ads (@AmazonAds) October 26, 2021
No lançamento do projeto, a Amazon explicou que as marcas participantes receberão métricas sobre como os ouvintes reagiram às propagandas de voz e se fizeram qualquer movimento para a compra. Por enquanto, os anúncios de áudio estarão disponíveis somente na Amazon Music, com duração de 10 a 30 segundos, podendo ser incorporados em smart displays e smart speakers.
De acordo com a Amazon, a solução é capaz de atingir um grande público, pois, 68% da população dos Estados Unidos usam contas gratuitas de serviços de música, o que leva as pessoas a ouvirem as propagandas.
Além da voz, a empresa está lançando os testes para versões em vídeo dos anúncios interativos. Com relação ao modelo audiovisual, o objetivo da Amazon é permitir que os usuários de streaming possam comprar por voz os anúncios veiculados no aplicativo IMDb TV, embutido nas Fire TVs.
Assim como na versão para voz, as pessoas podem conversar com os vídeos interativos para adicionar o produto no carrinho ou enviar mais informações no e-mail.
