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Rádios aumentam audiência com smart speakers

Alto-falantes inteligentes representam cerca de um quarto de tudo o que se ouve online nas estações, aponta estudo

Um estudo direcionado pela Cumulus Media, empresa que opera estações de rádio AM e FM nos Estados Unidos, diz que os usuários de smart speakers representam 24% dos seus ouvintes. Desta forma, os alto-falantes inteligentes representam cerca de um quarto de tudo o que se ouve online nas estações de rádio. 

A pesquisa fez um estudo de caso a partir de anúncios de 15 segundos da Southeast Michigan Ford Dealers Association. Os comerciais tocaram tanto em smart speakers quanto nas estações de rádio Cumulus na região de Detroit em novembro do ano passado.

Para realizar o levantamento, foram entrevistados 385 ouvintes das estações mais relevantes da empresa, dividindo os entrevistados em grupos que ouvem por meio de smart speakers e os que não ouvem. 

De acordo com o estudo, 42% dos que ouviram o anúncio em um alto-falante inteligente disseram estar extremamente ou muito familiarizados com a marca Ford. Além disso, o estudo diz que o assistente de voz aumentou em 63% as chances de as pessoas visitarem uma concessionária Ford.

Smart speakers aumentam audiência

Além disso, o relatório também trouxe o estudo “Share of Ear”, realizado pela Edison Research. Ele diz que no quarto trimestre de 2020, as pessoas começaram a ouvir a ouvir mais rádio pelos smart speakers. Os entrevistados de 18 a 34 anos representaram um total de 14% dos ouvintes. Segundo a pesquisa, em um contexto geral, o streaming de rádio corresponde a 11% das estações AM/FM, um aumento de 6% em comparação com 2015. 

“De acordo com a Triton Digital, em dezembro de 2020, 22% do que foi ouvido nas estações de rádio AM/FM americanas aconteceu via alto-falante inteligente. Nos últimos quatro anos, os smart speakers representaram quase um quarto de toda a audiência online em todas as estações Cumulus do país”, contou Pierre Bouvard, diretor de insights da Cumulus Media. 

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