A ação realizada por uma parceria entre a Nike, a R/GA e a Rain, que vendeu um novo modelo de tênis por comando de voz pelo Google Assistente em um jogo de basquete nos Estados Unidos, ganhou três prêmios no Festival de Cannes, recém-encerrado.
As empresas foram premiadas nas categorias E-commerce Criativo, Excelência em Integração de Marca e nos Patrocínios e Uso de Mídia Integrada.
A venda em tempo real se deu no maior clássico da NBA, a liga profissional de basquete dos Estados Unidos, entre Los Angeles Lakers e Boston Celtics, que aconteceu em fevereiro.
O início da ação foi feito pelo comentarista Ernie Johnson, do canal TNT, na última meia hora de transmissão da partida. Todas as unidades do tênis, que conta com tecnologia de sensor para ajustar o modelo ao pé e até o quanto deve estar apertado o laço do cadarço, foram vendidas.
