A IBM anunciou na terça-feira, 7 de janeiro, durante a Consumer Electronics Show (CES 2020), uma nova solução baseada na plataforma Watson. Trata-se do IBM Advertising Accelerator, voltado para a área de marketing, que utiliza a inteligência artificial para prever as combinações de elementos que geram o maior envolvimento e conversão de público.
Com a IA do Watson, é possível criar automaticamente campanhas para segmentos de clientes usando modelos preditivos, com o objetivo de ajudar os anunciantes a entenderem melhor as preferências de compradores individuais.
O Advertising Accelerator tenta descobrir a combinação ideal de conteúdo de marketing criativo e, ao mesmo tempo, encontrar novos públicos com base na ressonância das mensagens. A solução analisa cada campanha do ponto de vista criativo e do público, revelando insights sobre as experiências de maior e menor desempenho, aprendendo continuamente com projetos e implantações anteriores para melhorar suas recomendações futuras.
“A segmentação de anúncios permite que os profissionais de marketing identifiquem os principais clientes, que costumam ser atendidos com mensagens que não conduzem a ações imediatas”, disse Jeremy Hlavacek, chefe de receita do IBM Watson Advertising “O Advertising Accelerator com Watson enfrenta esse desafio de frente, armando clientes com o IBM Watson para ajudá-los a se envolver e entender melhor seu público-alvo”.
O Advertising Accelerator é a mais nova adição ao amplo conjunto de anúncios Watson Advertising da IBM, que anteriormente era a divisão de vendas de publicidade da Weather Company. A IBM comprou os ativos digitais da Weather Company em 2016 em um negócio avaliado em cerca de US $ 2 bilhões.
Em junho passado, a IBM lançou um construtor de anúncios de autoatendimento que permitia aos profissionais de marketing explorar a IA para obter experiências de conversação, e em outubro de 2018 houve o lançamento de três novos marketing. soluções sob o guarda-chuva do Watson: Watson Ads Omni, Media Optimizer e Predictive Audiences.
O Watson Ads Omni é um bloco de anúncios interativo baseado em IA que fornece “hiperpersonalização” combinada com insights acionáveis, enquanto a Media visa conectar jornadas pré e pós-cliente em canais pagos, próprios e ganhos.
Já o Predictive Audiences permite que as empresas coloquem sinais de dados em camadas (incluindo clima, local e pontos de interesse de gerenciamento de relacionamento com clientes) para identificar os indivíduos com maior probabilidade de fazer uma compra.
Fonte: Venturebeat
