A Bayer, empresa química e farmacêutica alemã, lançou seu primeiro anúncio usando a Alexa. A estratégia comercial empregada pela empresa permite que os usuários comprem um produto farmacêutico sem prescrição médica, apenas conversando com a assistente de voz da Amazon.
O anúncio em questão é na verdade um teste realizado pela Bayer para determinar o engajamento da veiculação de comerciais por meio da assistente de voz. Para isso está sendo veiculado o Berocca Boost, um comprimido vitamínico efervescente divulgado pela sede da empresa no Reino Unido.
Apesar da publicidade ainda estar em uma fase de três semanas de teste, a empresa diz que os resultados iniciais são promissores. De acordo com a Bayer, entre as pessoas que se engajaram com o anúncio, 23% compraram o produto divulgado. Já 41% dos ouvintes pediram mais informações.
A princípio, acredita-se que a investida da Bayer na propaganda via Alexa se deve ao aumento de ouvintes em rádios digitais no Reino Unido durante a pandemia.
Nos Estados Unidos ocorre um fenômeno parecido. Segundo um relatório da Cumulus Media, as pessoas que usam os smart speakers para ouvir rádio AM e FM representam 24% dos ouvintes. Ou seja, um quarto dos ouvintes de rádio têm os assistentes de voz como intermediário.
De acordo com Vicky Keenan, chefe de marketing da Bayer Consumer Health UK, a empresa planeja levar outros produtos para os assistentes de voz.
“Há uma oportunidade real para nós agora de oferecer mensagens bastante relevantes e direcionadas aos nossos consumidores […] saindo do bloqueio, é claro que essas tendências no e-commerce vieram para ficar”, disse o chefe de marketing da Bayer.
Fonte: FIERCE Pharma
